Quảng cáo sắp ra mắt của ChatGPT: Mối đe dọa trực tiếp đến mỏ vàng tìm kiếm của Google

Công ty trí tuệ nhân tạo OpenAI có thể sẽ thêm quảng cáo vào ChatGPT, một động thái sẽ gây thêm áp lực lên hoạt động kinh doanh cốt lõi của Alphabet ( GOOGL ), công ty mẹ của Google, các nhà phân tích Phố Wall cho biết. Đối với cổ phiếu Google, câu hỏi chính là phiên bản ChatGPT hỗ trợ quảng cáo sẽ xuất hiện sớm như thế nào.

• 🧠 OpenAI sắp tích hợp quảng cáo vào ChatGPT, đe dọa nghiêm trọng đến doanh thu quảng cáo tìm kiếm — vốn là nguồn sống cốt lõi của Google. Dù CEO Sam Altman phủ nhận ngắn hạn, nhiều chuyên gia tin quảng cáo sẽ xuất hiện trong trung hạn.

• 📉 Phố Wall lo ngại dòng tiền sẽ rời khỏi Google Search nếu ChatGPT chứng minh hiệu quả kiếm tiền từ quảng cáo. Việc hiểu rõ ý định người dùng là lợi thế lớn của cả Google và ChatGPT trong cuộc đua này.

• ⚔️ Cạnh tranh AI ngày càng khốc liệt: Google, OpenAI, Meta, Anthropic và Apple đều chạy đua ra mắt các công cụ AI tạo sinh và mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) tích hợp quảng cáo. Trong khi đó, Google cũng đang đối mặt với áp lực pháp lý và sự suy giảm cổ phiếu.

Nhà phân tích Justin Post của Bank of America cho biết trong một báo cáo: “Nếu mảng hỗ trợ quảng cáo của OpenAI thu hút được sự chú ý, có thể sẽ có những lo ngại về việc chuyển đổi ngân sách quảng cáo đối với các nền tảng lớn hiện tại (chủ yếu là Google Search) ảnh hưởng đến triển vọng tăng trưởng của họ“.

OpenAI đã phát hành ChatGPT dựa trên AI tạo sinh vào cuối năm 2022. Microsoft ( MSFT ) là nhà đầu tư lớn nhất vào OpenAI.

OpenAI cho biết số người dùng hoạt động hàng tuần của ChatGPT đã đạt 800 triệu vào tháng 5, tăng gấp đôi so với tháng 2. Công ty thu được phần lớn doanh thu từ các gói đăng ký trả phí. Công ty cũng nhận được doanh thu từ các nhà phát triển phần mềm truy cập vào các mô hình AI của mình thông qua các dịch vụ điện toán đám mây cũng như phí cấp phép. OpenAI tuyên bố rằng công ty đã kiếm được 10 tỷ đô la doanh thu định kỳ hàng năm.

Vấn đề của Google là các thương hiệu lớn và các nhà quảng cáo khác có thể lựa chọn chuyển một phần lớn ngân sách quảng cáo sang một tùy chọn mới — ChatGPT. Đối với OpenAI, việc thêm cơ sở hạ tầng kỹ thuật số để bán quảng cáo có thể là một thách thức. OpenAI không muốn làm hỏng trải nghiệm người dùng ChatGPT.

Trong khi Giám đốc điều hành của OpenAI, Sam Altman, đã hạ thấp bất kỳ kế hoạch quảng cáo nào, thì “chúng ta sẽ thật ngốc khi nghĩ rằng ChatGPT hỗ trợ quảng cáo không được triển khai trong trung hạn“, Michael Nathanson, nhà phân tích tại MoffettNathanson cho biết trong một báo cáo.

Google bảo vệ vị thế đứng đầu công cụ tìm kiếm ra sao trước sự cạnh tranh từ các Chatbot AI?

Cổ phiếu Google: Doanh thu tìm kiếm quý 1

Trong quý đầu tiên của năm 2025, doanh thu quảng cáo tìm kiếm trên internet của Google đạt 50.7 tỷ đô la, tăng 10% so với ước tính là 50.4 tỷ đô la.

Nathanson nói thêm: “Trong khi tìm kiếm của Google tiếp tục thách thức những người hoài nghi, thách thức thực sự đối với mô hình kinh doanh của Google không phải ở đây và bây giờ. Google có cơ hội thách thức đối thủ mới của mình và đổi mới các sản phẩm tìm kiếm để ngăn chặn sự cạnh tranh và hạn chế rủi ro trong tương lai.”

Cổ phiếu Google đã giảm khoảng 5% vào năm 2025.

Nhà phân tích Brian Nowak của Morgan Stanley hy vọng hoạt động tìm kiếm của Google sẽ tiếp tục là mối quan tâm hàng đầu của các nhà đầu tư.

“Thị trường sẽ cần thấy bằng chứng cơ bản cho thấy tìm kiếm của Google thực sự sẽ bền vững hơn so với đánh giá hiện tại”, ông cho biết trong một báo cáo. “Cuộc tranh luận cũng sẽ không được giải quyết cho đến khi chúng ta thấy ChatGPT/Perplexity/Meta AI cung cấp các sản phẩm có thể kiếm tiền tốt hơn (tìm kiếm hoặc kiếm tiền từ quảng cáo khác, thương mại điện tử được cải thiện và các ngành dọc du lịch). Mức độ mà những sản phẩm này ra mắt và không mở rộng quy mô nhanh chóng (hoặc mở rộng quy mô nhanh chóng) khi Google tiếp tục cải thiện các dịch vụ GenAI của riêng mình trên hàng tỷ người dùng sẽ rất quan trọng đối với việc chúng ta có đánh giá lại cổ phiếu của Google hay không“.

ChatGPT cung cấp câu trả lời cho các truy vấn tìm kiếm, trong khi mô hình kinh doanh của Google dựa trên việc cung cấp các liên kết web.

Vào tháng 5, Google đã công bố rằng “AI Mode“, công cụ tìm kiếm dựa trên AI mới nhất của họ, đã có mặt tại Hoa Kỳ. Ngoài ra, AI Mode là phiên bản tiếp theo của AI Overviews, cung cấp tóm tắt tìm kiếm thay vì liên kết web. AI Mode tiến xa hơn một bước với các câu trả lời tìm kiếm theo kiểu chatbot, thúc đẩy cuộc trò chuyện.

Sự bùng nổ của quảng cáo tìm kiếm bằng AI?

Công ty nghiên cứu thị trường eMarketer dự báo rằng “Chi tiêu cho quảng cáo tìm kiếm AI sẽ đạt 25.93 tỷ đô la vào năm 2029, tăng từ mức 1.04 tỷ đô la vào năm 2025. Tuy nhiên, nhà phân tích Yoram Wurmser nói với IBD rằng dự báo này không tính đến ChatGPT được hỗ trợ quảng cáo.

“Thị phần tìm kiếm tạo ra của ChatGPT trong mô hình của chúng tôi sẽ rất nhỏ ngay cả vào năm 2027 trở đi vì chúng tôi không nắm rõ cách họ sẽ kiếm tiền từ người dùng miễn phí“, ông cho biết trong email.

Trong khi đó, năm nay OpenAI được định giá 300 tỷ đô la trong vòng gọi vốn mới trị giá 40 tỷ đô la do SoftBank dẫn đầu.

Nhà phân tích Mark Mahaney của Evercore ISI đã chia sẻ với IBD trong email rằng OpenAI sẽ tận dụng sự tương tác của người tiêu dùng thông qua quảng cáo.

“Cơ hội chắc chắn là có, vì cùng lý do cơ bản mà Google có thể kiếm tiền hiệu quả từ việc sử dụng Tìm kiếm — Google và ChatGPT đều có hiểu biết sâu sắc và khả năng tiếp cận phi thường vào ý định và sở thích của từng cá nhân“, ông nói trong một email. “Và các nhà tiếp thị sẽ trả tiền để tiếp cận ý định đó”.

Quảng cáo trên Internet sắp có trên các mô hình AI

OpenAI và Google đang cạnh tranh với Anthropic, Meta Platforms ( META ) của Facebook và nhiều công ty khác trong việc xây dựng các hệ thống đào tạo AI mới gọi là mô hình ngôn ngữ lớn hoặc LLM. Vào tháng 3, Google đã công bố mô hình trí tuệ nhân tạo mới nhất của mình, Gemini 2.5. Các đánh giá ban đầu về Gemini 2.5 là tích cực.

Nhà phân tích Matthew Hedberg của RBC Capital trong một báo cáo gần đây cho biết “quảng cáo trên Internet đang dần chuyển sang các mô hình ngôn ngữ lớn nhưng chúng có thể trông rất khác so với quảng cáo tìm kiếm truyền thống”.

Hedberg nói thêm: “Trong khi các nhà cung cấp LLM tập trung vào mô hình đăng ký trong giai đoạn đầu áp dụng này, thì quảng cáo cuối cùng cũng sẽ xuất hiện với cảnh báo rằng chúng có thể trông rất khác so với quảng cáo tìm kiếm cũ với trọng tâm hơn vào việc trực tiếp thêm giá trị cho những gì người dùng thực sự tìm kiếm và không làm kết quả thiên về vị trí được tài trợ.”

Ngoài ra, Google cũng là một trong  những cổ phiếu trí tuệ nhân tạo đáng chú ý .

Bên cạnh mối đe dọa cạnh tranh đối với doanh thu quảng cáo tìm kiếm, cổ phiếu Google đã chịu áp lực từ hai vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp. Một vụ kiện của Bộ Tư pháp tập trung vào hoạt động tìm kiếm trên internet của Alphabet, vụ kiện còn lại tập trung vào hoạt động quảng cáo của công ty.

Cổ phiếu Google: Phán quyết chống độc quyền sẽ có vào tháng 8

Thẩm phán liên bang Amit Mehta đã phán quyết rằng Alphabet đã duy trì độc quyền bất hợp pháp đối với các dịch vụ tìm kiếm trực tuyến và ngăn cản các đối thủ phát triển sản phẩm của riêng họ. Google trả cho Apple ( AAPL ) hơn 20 tỷ đô la hàng năm để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên iPhone.

Vào tháng 8, Mehta dự kiến ​​sẽ đưa ra phán quyết về các biện pháp khắc phục, có khả năng liên quan đến các thỏa thuận tìm kiếm mặc định của Apple, các nhà phân tích Phố Wall cho biết. Google dự kiến ​​sẽ kháng cáo.

Perplexity là một công ty mới khác trong kết quả tìm kiếm dựa trên AI tạo sinh. Có suy đoán rằng Apple có thể mua lại Perplexity để bắt kịp trong AI tạo sinh. Cổ phiếu Apple đã giảm 17% trong năm nay.

Trong khi đó, OpenAI có kế hoạch áp dụng cấu trúc kinh doanh vì lợi nhuận. OpenAI đã đàm phán với Microsoft, công ty đã đầu tư khoảng 14 tỷ đô la vào công ty khởi nghiệp này, về số cổ phần mà công ty sẽ nhận được trong công ty được tái cấu trúc. Ngoài ra, OpenAI sử dụng cơ sở hạ tầng điện toán đám mây của Microsoft và chia sẻ doanh thu với gã khổng lồ phần mềm này.

Cuối cùng, cổ phiếu Google có Xếp hạng tổng hợp IBD là 83 trên 99. Xếp hạng tổng hợp của IBD là sự kết hợp giữa các số liệu cơ bản và kỹ thuật quan trọng để giúp các nhà đầu tư đánh giá điểm mạnh của cổ phiếu. Các cổ phiếu tăng trưởng tốt nhất có Xếp hạng tổng hợp là 90 hoặc cao hơn.

Theo Nhật Báo IBD, link gốc